Das Magazin für Marketing und Kommunikation

Dienstag, 27. Oktober 2026

Top-Themen

Schriftzug AI vor unscharfem Hintergrund als Sinnbild für Generative Engine Optimization

SEO & Performance

26.10.2026

Generative Engine Optimization: So wirst du in KI-Antworten sichtbar

So wirst du mit Generative Engine Optimization Teil der Antworten von ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews.

Von Carla Neumeyer

Hand hält eine Glühbirne vor neutralem Hintergrund als Sinnbild für Ideen, mit denen du Markenvertrauen aufbauen kannst

Strategie & Marke

26.10.2026

Markenvertrauen aufbauen: So gewinnst du Kunden in unsicheren Zeiten

Wie du Markenvertrauen aufbaust, wenn Kunden genauer hinschauen: sieben Schritte, Rechtsrahmen und Kennzahlen.

Von Lena Hartwig

Roboterhand und menschliche Hand strecken sich entgegen – Symbol für KI-Personalisierung und Datenschutz

KI & MarTech

25.10.2026

KI-Personalisierung: Wo der Datenschutz 2026 die Grenzen zieht

Was DSGVO, TDDDG und AI Act bei KI-Personalisierung erlauben – und wie du relevant bleibst, ohne Grenzen zu überschreiten.

Von David Krämer

Smartphone-Bildschirm mit Social-Media-App-Icons als Symbol für Employer Branding TikTok

Content & Social

25.10.2026

Employer Branding TikTok: So gewinnst du als Mittelständler Azubis

So nutzt du TikTok als Mittelständler, um mit echten Einblicken Azubis und Fachkräfte zu gewinnen.

Von Sophie Albers

Strategie & Marke

Positionierung, Markenführung und Marketingplanung

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Person zeigt auf ein Papier an einer Wand mit Notizen beim Workshop zur Markenpositionierung B2B

Analyse

24.10.2026

Markenpositionierung B2B: Warum Klarheit dir mehr bringt als Reichweite

Warum Klarheit im B2B mehr bringt als Reichweite – und wie du in sechs Schritten eine starke Position entwickelst.

Von Lena Hartwig

9 Min. Lesezeit Weiterlesen →

Kommentar

22.10.2026

Purpose Marketing ohne Pathos: Was deine Marke glaubwürdig verspricht

Warum große Leitbilder verpuffen und wie du ein Markenversprechen formulierst, das du im Alltag einlösen kannst.

Von Lena Hartwig

Praxistipp

19.10.2026

Markenarchitektur: Dachmarke oder Einzelmarken? So entscheidest du richtig

Dachmarke oder Einzelmarken? Fünf Fragen helfen dir, die passende Struktur für dein Markenportfolio zu finden.

Von Lena Hartwig

Praxistipp

17.10.2026

Rebranding planen: So behältst du deine Bestandskunden an Bord

Wie du ein Rebranding in sechs Phasen planst, Stärken bewahrst und Bestandskunden sicher durch den Wechsel führst.

Von Lena Hartwig

Leitfaden

15.10.2026

Markenwert messen: Diese Kennzahlen brauchst du im Mittelstand

Mit welchen Kennzahlen du den Wert deiner Marke ohne teure Studien verfolgst – und wie du daraus ein Radar baust.

Von Lena Hartwig

Content & Social

Redaktion, Social Media, Video und Content-Strategie

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Person hält ein Smartphone mit geöffneter Social-Media-App – Symbolbild für LinkedIn Personal Branding

Praxistipp

24.10.2026

LinkedIn Personal Branding: Sichtbar als Chef ohne Selbstinszenierung

So wirst du als Geschäftsführer auf LinkedIn sichtbar – mit Haltung und Fachwissen statt Selbstinszenierung.

Von Sophie Albers

Schreibtisch mit Kamera, Tastatur und Maus als Arbeitsplatz für Short-Form-Video B2B

Analyse

21.10.2026

Short-Form-Video B2B: Was nach dem Hype wirklich bleibt

Welche kurzen Videoformate im B2B nach dem Hype tragen und wie du sie mit kleinem Team produzierst.

Von Sophie Albers

Person schreibt auf ein weißes Blatt Papier, um einen Redaktionsplan zu erstellen

Leitfaden

19.10.2026

Redaktionsplan erstellen: So planst du Content für ein ganzes Quartal

So planst du Content für ein ganzes Quartal – mit Themenclustern, festen Formaten und Puffer.

Von Sophie Albers

Zwei Frauen arbeiten gemeinsam in einem kreativen Büro an Beiträgen als Corporate Influencer

Praxis

17.10.2026

Corporate Influencer: So bleibt dein Programm langfristig lebendig

So hältst du dein Corporate-Influencer-Programm lebendig – mit Freiwilligkeit, klaren Regeln und echter Anerkennung.

Von Sophie Albers

SEO & Performance

Suche, Paid Media, Tracking und Conversion

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Benutzeroberfläche mit Diagrammen auf einem Bildschirm wie im Leistungsbericht der Google Search Console

Praxistipp

23.10.2026

Google Search Console: So liest du die wichtigsten Berichte richtig

Lies Leistung, Indexierung und URL-Prüfung in der Google Search Console richtig und mach daraus Aufgaben.

Von Carla Neumeyer

Leitfaden

21.10.2026

Core Web Vitals: So verstehst und verbesserst du LCP, INP und CLS

Von Carla Neumeyer

Praxistipp

19.10.2026

Performance Max: So steuerst du deine PMax-Kampagnen gezielt

Von Carla Neumeyer

Leitfaden

16.10.2026

Interne Verlinkung: So nutzt du den unterschätzten Ranking-Hebel

Von Carla Neumeyer

KI & MarTech

KI-Werkzeuge, Daten, Automatisierung und Recht

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Platine mit stilisiertem Gehirn als Symbol für KI-Agenten im Marketing

Analyse

23.10.2026

KI-Agenten im Marketing: Was sie heute wirklich zuverlässig erledigen

Von David Krämer

Laptop auf einem Schreibtisch als Arbeitsplatz für die Analyse des Martech-Stack

Leitfaden

21.10.2026

Martech-Stack entschlacken: Weniger Tools, bessere Daten

Von David Krämer

Smartphone fotografiert einen Bildschirm mit KI-Gesicht – Symbol für die Prompt-Bibliothek im Content-Team

Praxistipp

18.10.2026

Prompt-Bibliothek aufbauen: So arbeitet dein Content-Team besser mit KI

Von David Krämer

Geöffneter Laptop mit Datenansicht als Symbol für die Entscheidung CDP oder CRM

Vergleich

16.10.2026

CDP oder CRM? Was dein Marketing wirklich braucht

Von David Krämer

Köpfe & Karriere

Karrierewege, Führung, Gehalt und Weiterbildung

Alle Artikel →

Karriere

23.10.2026

Generalist bleiben oder spezialisieren? So findest du die Nische, die deine Laufbahn im Marketing trägt.

Karriere im Marketing: So wirst du vom Generalisten zum Spezialisten

Von Jonas Brandt

Praxistipp

20.10.2026

Gehaltsverhandlung im Marketing: So kennst du deinen Marktwert

Von Jonas Brandt

Leitfaden

18.10.2026

Marketingleitung: Dein Plan für die ersten 100 Tage

Von Jonas Brandt

Karriere

15.10.2026

Quereinstieg ins Marketing: Welche Fähigkeiten wirklich zählen

Von Jonas Brandt

Ratgeber

13.10.2026

Weiterbildung im Marketing: Was sich 2027 wirklich lohnt

Von Jonas Brandt

Studien & Trends

Marktentwicklungen, Analysen und Trendthemen

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Trends für 2027

Trendanalyse

25.10.2026

Marketing Trends 2027: Dein Trendradar für die Jahresplanung

Leitfragen fürs Budget

Analyse

22.10.2026

Marketingbudget planen: 4 Leitfragen für dein Budget 2027

Gründe für das Wachstum

Marktanalyse

20.10.2026

Retail Media: Warum Händlernetzwerke deine Werbebudgets anziehen

Strategien gegen Klickverlust

Analyse

17.10.2026

Zero-Click-Suche: Was sinkende Klickraten für deine Inhalte bedeuten

Handgezeichnetes Liniendiagramm mit Lineal und Stiften als Symbol für das Prüfen von Marketingstudien

Leitfaden

15.10.2026

Marketingstudien richtig lesen: 6 Prüffragen für belastbare Zahlen

Nicht jede Studie hält, was die Schlagzeile verspricht. Mit sechs Fragen prüfst du, wie belastbar Zahlen wirklich sind.

Von Aylin Demir